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盘点:如何打响你的快时尚品牌的四个招式

2017-07-13 点击数:663
快时尚行业发展迅速。

  新研究表明,该行业规模在过去的三年里增长了21%,而奢侈品市场在2016年却表现平平,快时尚零售商正日益受到青睐。

  那么快时尚蓬勃发展的原因是什么?互联网数据研究机构Hitwise进行了深入调查。

  什么是快时尚?

  本质上讲,快时尚加快生产过程,紧跟新时尚潮流,在线上和线下迅速推出产品,满足人们对时尚的渴望。

  消费者不必等品牌商季节性地推出新产品,就可以一年四季随意选择潮流服饰。

  H&M和Zara是最初的快时尚零售商。1990年,Zara在美国开设一家商店时宣布,从产品概念产生到完成生产,它只需15天。

  是什么推动了快时尚品牌的迅速发展?

  速度和敏捷性

  Hitwise的数据表明,ASOS、New Look和Very是最受欢迎的快时尚品牌,占据了英国快时尚市场的47%。

  对于ASOS这类品牌来说,抓住千禧一代的消费者是关键,这一群体的消费者预计有245万亿美元消费能力,他们通常会在节日和发薪日后购买商品,快时尚品牌在这段时间及时满足消费者的需求。

  ASOS一直都有超过6万件服装的库存,让电商能够不断更新库存。

  Goldman Sachs的研究表明,ASOS能随时拥有6万件的库存是因为它能够掌控供应链。下图展示了供应链生产周期和同比销售额增长间的关系,结果显示了速度对Boohoo 和ASOS的重要性。



  ASOS不断跟踪网上销售情况,相应地调整库存,从而减少了货物积压的风险,又为渴望时尚的消费者源源不断地提供了新潮服饰。

  名人代言

  Hitwise的数据还显示,Prettylittlething.com是发展最快的快时尚品牌,自2014年起,其网站访问量同比增长了663%。
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